Iedereen verdient goed brood
Albert Heijn gaat het hele schooljaar lang voor volle en gezonde brooddozen: een klein volkoren tijgerbrood voor 0,99€
Om te kunnen leren, moet je genoeg eten. Dat klinkt gemakkelijker dan het is. Bijna 10% van de Vlaamse kinderen komt geregeld met een lege brooddoos naar school. En meer dan 200.000 kinderen hebben regelmatig honger. Daarom organiseert Kinderarmoedestichting Pelicano de ‘Dag van de Volle Brooddoos’. Albert Heijn ondersteunt het initiatief op verschillende manieren. Klanten van Albert Heijn kunnen een broodbon van 0,99€ kopen (2 t.e.m. 15 september) en daarmee hun ‘sneetje bijdragen’. Daarnaast verkoopt Albert Heijn een heel schooljaar lang een klein volkoren tijgerbrood voor 0,99€. Dat Vlamingen zot zijn van brood, legde onderzoeksbureau IVOX in opdracht van Albert Heijn bloot. Pijnpunten zijn prijs en verspil – en daar biedt Albert Heijn graag oplossingen voor aan.
Raf Van den Heuvel, general manager van Albert Heijn België: “Niet enkel wie goed zijn brood verdient, verdient goed brood - met die zin trappen we het schooljaar af. We voegen direct daad bij woord, want het hele schooljaar lang kan je bij Albert Heijn een klein volkoren tijgerbrood kopen voor 0,99€. Dat is ons engagement om ervoor te zorgen dat lekker en voedzaam brood bereikbaar wordt voor iedereen. En dat brooddozen lekker en voedzaam gevuld worden. Samen met onze klanten gaan we daarom Kinderarmoedestichting Pelicano een stevige duw in de rug proberen te geven.”
Jeroen Meus, TV-kok en ambassadeur van Kinderarmoedestichting Pelicano: “Kinderarmoede komt bij mij altijd keihard binnen – wellicht omdat ik zelf papa ben. Voor Kinderarmoedestichting Pelicano trek ik graag mee aan de kar, want ze doen fantastisch werk. Als ik er mee voor kan zorgen dat zij straks over meer fondsen beschikken, dan hebben we samen wat goeds gedaan.”
DE VLAMING IS ZOT VAN BROOD. In augustus 2024 ging onderzoeksbureau IVOX in opdracht van Albert Heijn ten rade bij de Vlaamse consument. Wat vinden ze van brood, waar kopen ze het en welke plek krijgt het in hun leven? Het onderzoek legde de volgende inzichten bloot:
- De Vlaming koopt gemiddeld 2,6 grote broden per week
- 25% eet meerdere keren per dag brood – dat is vooral bij de iets oudere Vlaming het geval
- 66% eet elke dag brood
- 86% eet 3 tot 4 keer per week brood
- Brood maakt blij
- 92% wordt blij van de smaak van brood – en 94% van de geur.
- Boterhammen smeren? Da’s geen lastige job: 40% wordt er blij van
- 60% van de mannen mag je wakker maken voor een boterham met hun favoriet beleg.
- Voor 33% is een boterham met zoet beleg, een perfect ‘klein gelukske’
- Brood gaat mee naar school én kantoor
- 66% van de kids neemt elke dag brood mee naar school
- 25% eet elke dag boterhammen op het werk – vooral mannen nemen graag ‘hun eigen boterhammetjes’ mee: x%
- Grote broden en meergranen zijn toppers, wit brood heeft een eigen publiek
- 70% koopt altijd een groot brood
- Meergranenbroden zijn koploper bij 30% van de Vlamingen, gevolgd door wit brood (17%), volkorenbrood (16%) en bruin brood (15%)
- Wit brood? Dat is vooral bij jongeren en mannen een topper
- Af en toe mag het ook wat anders zijn: 65% koopt af en toe ‘een ander brood dan gewoonlijk’
- We gaan graag naar de bakker, maar kopen ook veel brood in de supermarkt
- 55% koopt vooral brood bij de bakker, 45% koopt het meestal in de supermarkt.
- Het zijn vooral mannen die naar de bakker gaan.
- Hoe jonger de consument, het populairder de supermarkt.
- Broodverspilling is een doorn in het oog, net als de prijs
- 25% gooit wekelijks brood weg – een cijfer dat bij jonge gezinnen oploopt tot 33%
- Meer dan 50% vindt brood ‘duur voor wat het is’
- 25% zou meer brood eten als het goedkoper was – een cijfer dat stijgt tot 40% bij jongeren
Els Lagrou, hoofd marketing bij Albert Heijn België: “De belofte om een heel jaar lang een klein volkoren tijgerbrood te verkopen voor 0,99€: dat vind ik straf. Kinderarmoede krijgen we alleen onder controle als heel veel verschillende partijen de mouwen oprollen. Albert Heijn doet alvast mee – en ik hoop straks ook heel veel van onze klanten. We gaan daarnaast graag nog een paar stapjes verder. Om verspil de kop in te drukken, voeren we promo op kleine broden en via onze app en website geven we heel wat tips rond lekkere boterhammen én het slim bewaren van brood. 50% stopt vandaag al brood in de vriezer – dat aandeel mag van ons gerust nog een heel pak hoger.”
